原创：中陶君

又到了快乐的星期一，刚刚过去的周末你是怎么过的呢？

周末笔者还觉得疫情得以控制，正准备出去吃顿火锅庆祝一下时，就收到了佛山出现1例境外输入病例的消息。医院感染科主任张文宏教授更是发文称：“中国已经迈过至暗时刻，但是现在欧洲突然成为疫情的新中心，给我们带来巨大的不确定性。按照当前全球的抗疫情况，本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能。”事实证明，对于疫情的防控我们仍旧不能掉以轻心。

但是生活还在继续，生产也不能停摆。对于年的工作进展，各企业都在紧锣密鼓地安排着。那么上周都发生了哪些新鲜事儿？下面就让我们一一细数。

热点一

岩板这个词，热门到烫嘴

3月12日（周三）上午，金牌亚洲磁砖二期大岩板生产线项目举行开工仪式，该项目的干燥和窑炉设备由摩德娜公司供应。据悉，金牌企业年引进了西斯特姆大岩板生产线，如今又开始筹备的二期项目，无疑是把岩板作为重要的战略发展方向；加上今年强辉、依诺也纷纷引进萨克米的岩板生产线，可以预见年国内将增加多条岩板生产线。一时之间，岩板再次成为热门话题。

岩板这么热门，究竟是天降神兵还是镜花水月？某行业人士表示，在回答这个问题之前，我们应该再问自己三个问题：岩板能否带来销售增长、岩板是否产生真实成交、岩板是怎么销售的？如果将这三个问题说清楚，相信大家对岩板的困惑也就渐渐清晰了。首先，岩板能否带来销售增长？对于传统陶瓷行业而言，近年受困于零售下滑、精装房倒逼、整装渠道围剿等多渠道因素的影响，整体销量一直下行，且缺乏新的销售渠道增长点。经销商信心受挫，战略渠道利润低微，坦白来说行业信心不足。“岩板”概念的推出，打破了传统陶瓷行业的销售困境，不再与墙砖、地砖抢占市场份额，而是与定制类企业结合，将产品应用拓宽至橱柜、家电、卫浴等领域，拓展了销售渠道，这无疑给茫然中的陶瓷行业注入了强心针。其次，岩板是否已经产生真实成交？尽管目前无明确产能数字，但从不同渠道了解到信息，每条线每天两三千平方米的产能，相较于传统瓷砖行业而言，其产能少之又少。那么这少可怜的产品销售到消费者手中了吗？走访市场发现，目前终端销售的岩板产品，无论是厚板还是薄板，绝少像传统瓷砖一样整片铺贴使用，而是作为板材原料供应给终端的石材加工厂、橱柜定制厂、卫浴定制厂等定制加工类企业，一部分作为样品在展厅展示，一部分经定制加工后销售给消费者，可以说岩板已经完成生产、渠道、加工、应用、安装等环节销售闭环的打造，不存在应用上的障碍。第三，岩板是怎么销售的？从年各企业招商信息来看，目前岩板都是对有加工能力的加工企业和定制企业进行招商，并未打开传统意义上的经销商渠道。销售路径为：加工厂加工成品+定制企业门店销售，目前的销区渠道相对比较单一，且价位较高，笔者见过最贵的一个岛台售价多万元，在实际推广上存在曲高和寡的现象，消费者也需要一个接受的过程。综上，我们可以得出一个结论，岩板对陶瓷企业而言是一个看得见摸得着的利润增长点，且不存在应用上的障碍，但受困于渠道限制，目前其仅仅是萌芽阶段。

看好岩板发展趋势的人表示：相比普通瓷砖，岩板的性能有很大优势；现在的人越来越注重生活品质，要做市场上的金字塔尖那部分人的生意，就需要这种高逼格的产品。而不看好岩板发展前景的人则认为：运输、加工、铺贴、人工等等成本高居不下，好不好最终市场会给你答案；如果企业不能解决这些问题，只是盲目地跟风做设备竞赛，其实没有多大意义。

某吃瓜群众评论：产品是好产品，企业赶上这个风口并且大上生产线，决策者的思维也要跟得上才行。不懂怎么玩，不舍得投入包装，还是把它当瓷砖来卖的话，最后就会变成像你说的——价格战。为什么我们行业革新和跨界那么难，就是因为大部分人都是一颗“老顽固“的心，再好的机会都错过了。

岩多多岩板家居创始人刘永锋发表言论：企业缺少的是一个完整的岩板运营体系，大部分人做岩板也是跟风，搞明白岩板怎么回事的并没有多少人，只知道这是一个趋势。这个很致命，在战略上就没有定位，怎么可能在战术上成功。

帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事长杨德斌表示：很多企业开工就开始加入岩板行列，这么热门，它在终端市场真的有那么好卖吗？答：不好卖。目前在终端零售市场上，对岩板的定义还不统一。到处都是“岩板”，与上次的瓷抛砖一样，到处都是“瓷抛砖”。鱼龙混杂，都卖、都卖不好。到做烂、做不下去为止，再改名“板岩”。

精选

新中源陶瓷营销总经理陈勤显在接受媒体采访时表示：“年岩板的价格战会成为这个行业比较惨痛的经历，这场战争将非常血腥。”他认为，行业要有突破性进展，需要有颠覆性的逻辑，但大家还是按照传统的套路在做岩板。现在渠道商岩板价格定得非常死。岩板的价格如今几乎没有底线，现在最低卖到元/平方米。岩板对于消费者的属性来说是一个中高端产品，用反推法来分析，它对于制造业应该是获利的贡献，但反过来陶瓷行业因为这种无知导致现在岩板的利润也并不高。

热点二

受疫情影响，展会何去何从

3月10日下午，中陶城集团举办了一场线上佛山陶博会展商说明会，会上宣布将于3月28日-4月18日举办陶博会线上展览，报名截止时间为3月15日。3月12日，佛山陶联科技发展有限公司宣布佛山(潭洲)国际陶瓷展（产品展、设备展）的开幕时间定于7月20日，展览时长为5天。

按时间推算，线上陶博会在昨天已经截止报名，不知道报名参加的企业有多少呢？随着境外疫情加剧，延期开展是否为此阶段最明智的选择？我们来看看大家都是怎么看的。

不明真相的企业市场部人（好几个）：线上陶博会？还有这种操作！怎么搞？费用是什么情况？效果行不行的？

明明白白的企业市场部人则向笔者透露：我们有意向参加线上陶博会，但是线上陶博会的报名通道以及具体内容尚不明了，主办方有种犹抱琵琶半遮面的感觉。陶博会的作用在我看来一是宣传，二是招商，三是卖货。对本次线上陶博会，我更看重的是宣传。在大家都无法来佛山的时候，通过陶博会的线上平台进行品牌推介还是有一定作用的。对于招商，如果说线下陶博会都做不好，那么将希望寄托于线上是不是过于儿戏。卖货主要是指出口，往年国外买手较多，目前疫情在世界范围内爆发，指望着靠陶博会做出口的企业估计这次业绩要凉凉了。展会经济依托展位方可成功，在目前无法按期举办的时候，推出线上展会，在我看来形式大于实效，更多是一种存在感的宣示。如有可能，延期线下举办意义更为重要。

笔者作为媒体，也要代表自己发言：每一种新形式都一定会有第一次的尝试。在互联网经济如此发达的今天，其实已经具备成熟的技术来举办线上展会。至于如何布局、策划、宣传、筹备，这些都只是考验执行和落地能力。加上参展的成本肯定没有线下展会高，佛山陶博会对于陶瓷圈来讲意义非凡，何不积极参与、共同去促成这件将会载入史册的大事，没有人让你“舍命陪君子”。

精选

欧雅陶瓷企业形象建设中心总监王志掠：对于行业陶博会宣布举办线上展览，潭洲双展时间定在7月的各个做法，在这里，本人也发表一下个人的粗浅看法，首先，关于陶博会宣布举办线上展览的问题，我认为都是无奈之举，但是，值得很多人

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